La coopérative du Haricot Tarbais
Le Haricot Tarbais, produit emblématique du Sud-Ouest et fleuron du patrimoine gastronomique français, a fait appel à l’Agence Mediagency pour repenser son site e-commerce. L’enjeu : moderniser l’image de marque, sans trahir son ancrage historique ni sa forte notoriété.
Cette refonte a impliqué un rebranding complet, une nouvelle charte graphique, ainsi qu’un site marchand plus ergonomique, plus immersif, et optimisé pour la conversion.
Pour sa souplesse, sa simplicité de gestion et sa capacité à évoluer dans le temps, nous avons fait le choix d’un site e-commerce sous WordPress, avec une base WooCommerce sur-mesure.
Une marque forte, enracinée dans son territoire
Reconnu en Label Rouge et IGP, le Haricot Tarbais est bien plus qu’un simple produit : c’est un symbole de qualité, de tradition et de savoir-faire agricole.
Portée par une coopérative engagée, la marque valorise une culture locale exigeante, respectueuse du rythme naturel et des terroirs pyrénéens.
Aujourd’hui, elle s’adresse aussi à une clientèle plus jeune et connectée, soucieuse de l’origine, du goût et du sens de ce qu’elle consomme.
Les fondations d’une refonte e-commerce réussie
01
Un rebranding ancré dans l’histoire : Une nouvelle direction artistique plus chaleureuse, contemporaine et lisible, pensée pour séduire de nouveaux publics sans perdre l’ADN de la marque.
02
Une charte graphique revisitée : Passage d’un vert agricole à un marron profond, symbolisant la terre nourricière, l’authenticité et la richesse du terroir. Ce choix chromatique traduit à la fois la robustesse de la tradition et l’élégance d’un produit haut de gamme.
03
Un site marchand plus fluide et plus clair : Navigation simplifiée, arborescence épurée, fiches produits détaillées, tunnel de commande optimisé et responsive design pour une expérience fluide sur tous les appareils.
04
Une mise en valeur du produit et du savoir-faire :Intégration de contenus éditoriaux, de photos immersives et de vidéos pour raconter le produit, ses usages et les hommes qui le cultivent.
05
Une nouvelle rubrique "Recettes" pour enrichir l’expérience : Le site propose désormais une section complète de recettes autour du Haricot Tarbais, allant des entrées aux desserts en passant par les plats et les mises en bouche.
Cette nouveauté rend le site plus utile, plus vivant et plus inspirant :
- Elle invite à découvrir le produit autrement, à travers l’usage.
- Elle permet de mieux ancrer le Haricot Tarbais dans la cuisine du quotidien comme dans la gastronomie.
- Elle favorise l’engagement, la fidélisation et le partage (via réseaux sociaux, newsletters, impressions de recettes).
- Elle donne un rôle pédagogique au site, qui devient à la fois boutique et source d’inspiration culinaire.
Une boutique en ligne au service d’un produit d’exception
Le nouveau site du Haricot Tarbais va bien au-delà d’une simple refonte technique : il incarne une vision renouvelée du commerce en ligne agroalimentaire, où chaque page est pensée pour raconter, convaincre et fidéliser.
L’architecture du site a été optimisée pour une lecture fluide, une navigation intuitive, et une expérience client soignée, quel que soit l'appareil utilisé.
C’est une boutique en ligne qui soutient la vente, bien sûr, mais qui surtout valorise l’authenticité du produit, rassure l’acheteur et affirme la singularité d’un terroir.
Chaque détail – des textes aux visuels – participe à une expérience globale cohérente et qualitative, qui reflète les engagements de la marque.
Une direction artistique plus jeune, sans renier l’authenticité
Pour accompagner ce repositionnement, nous avons élaboré une nouvelle direction artistique qui mêle modernité graphique et symbolique du produit.
Parmi les éléments clés : l’intégration d’un haricot stylisé dessiné à la main, utilisé comme élément graphique récurrent dans la communication de la marque.
Ce visuel apporte une touche plus accessible, douce et humaine, tout en renforçant l’univers de marque et la reconnaissance immédiate du produit.
Associé à une typographie plus lisible et une mise en page aérée, ce choix graphique permet au Haricot Tarbais de parler à une nouvelle génération de consommateurs, sans renier son histoire ni ses engagements qualité.
Inter Tight Variable
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